Alo Yoga邀请Blackpink成员智秀拍摄新广告
1月18日，北美运动服品牌Alo Yoga宣布韩国女团Black Pink成员金智秀Jisoo，成为2024年春季系列新品代言人。据透露，2024新品包括运动内衣、瑜伽裤套装，以及Soft Mulberry粉色运动服、Alo x 01 Classic粉色限量款。
Alo Yoga营销和创意副总裁Summer Nacewicz表示，品牌一直在寻找符合Alo Yoga调性的、对品牌足够感兴趣的代言人。据悉，Jisoo早先就在个人社媒中发布过多次自己Alo Yoga穿搭的配图，而2023年8月Black Pink演唱会巡演到洛杉矶时，Alo Yoga邀请她去往总部参观，在合作前进行初步接触。
Nacewicz表示，Jisoo在亚洲乃至全球的吸引力毋庸置疑，此次合作将能尤其扩大Alo Yoga在亚洲和世界其它地区的知名度。因为在宣布合作前，Jisoo穿着Alo Yoga服装就已引发粉丝对品牌的关注。
Alo Yoga日前发布2024年春季广告大片，由韩国偶像团体Blackppink成员Jisoo智秀出镜演绎。除了Alo Yoga之外，智秀同时是奢侈品牌Dior和高端珠宝品牌卡地亚的品牌大使，也是戴森的代言人。截至目前，智秀在Instagram上共拥有逾7700万粉丝。
洛杉矶高端生活方式品牌Alo Yoga由Harris和Marco DeGeorge于2007年创立，将其使命定为将瑜伽带到全世界，传播有意识的运动，激发健康和创造社区。
在几个瑜伽服品牌中，Alo Yoga更偏向体验性，也在更大程度得益于明星效应，Kendall Jenner、Gigi Hadid和Hailey Bieber等年轻社交名人的带货，让大洋彼岸的中国消费者也开始关注到这个新锐品牌。
Alo Yoga创始人认为，在消费者购买Alo Yoga产品及与品牌互动时，为他们创造一种完全身临其境的体验至关重要。
2020年，抓住疫情期间家庭健身流行的Alo Yoga上线数字健身平台Alo Moves，并邀请到超模Candice Swanepole等名人参与录制，令平台流媒体订阅量上升了7倍。除瑜伽外，平台上的2500多个视频还广泛涉及HIIT、芭蕾、冥想等流行运动方式，并因此培养出了忠实的品牌社群。
Alo Yoga的人气与区分度有很大一部分来自于品牌对时尚感的重视。今年9月，Alo Yoga于纽约的Spring Studios举办了首场时装发布会，推出了品牌首个成衣系列，计划从瑜伽、运动休闲品类扩展到完整的生活方式产品，并于10月上市发售。
目前，在小红书上键入lululemon与Alo Yoga，不乏消费者的比较分享，人们认为后者在设计、配色和修身程度上略胜一筹，满足了瑜伽裤日常穿着者对于时髦感的需要。
Alo Yoga的崛起也得益于此差异化优势。据时尚商业快讯，Alo Yoga已经在中国开设小红书账号，并计划开设中国电商渠道，意图在lululemon如今增长最为强劲的中国市场分一杯羹。
它们打破了传统运动品牌的同质化产品选择和场景设定，带来了更加符合灵活切换的当代生活方式，让健身服与休闲服饰合二为一。同时它们各自攻克了更加细分化的消费需求，各不相同的价格带区间，并以新颖的品牌理念为产品赋予社交属性。
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*综合整理自网络
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