精彩回顾 - 行业论坛 - 古今内衣：论传统品牌与创新力量的共生模式
老字号的新生命：
论传统品牌与创新力量的共生模式
上海古今内衣集团有限公司
首席设计师 张樱
在消费迭代加速、市场竞争白热化的当下，“中华老字号”既是企业发展的底牌，也是成为企业发展的羁绊。那些承载着几代人记忆的品牌，手握历史积淀的信任资产，面对着年轻消费者观、市场手段异化的现实挑战。
Interfilière Shanghai 2025，上海古今内衣集团有限公司首席设计师张樱女士以 “传统品牌与创新力量的共生模式” 为核心的演讲，通过详实的实践案例，展现了一场覆盖产品、营销、技术的全方位革新，为老字号转型提供了极具参考价值的范本。
任何品牌的破局都离不开其历史根基，古今的转型起点建立在近一个世纪的品牌沉淀之上。
1930年，品牌在上海霞飞路（现淮海中路）诞生，从为租界贵妇量身定制俄式、西式文胸起步，发展至今日。历经三个发展时代的迭代，古今积累了三大资产：
其一，作为中国内衣行业唯一“中华老字号”，拥有黄浦区非物质文化遗产“古今文胸制作技艺”，这是品牌区别于同类产品的独特壁垒；
其二，1996年在上海浦东新区自建的现代化工厂，构建了成熟的供应链与专属产品体系，为产品品质提供了坚实保障；
其三，“以勤优质，以质见诚，以诚取信，以信立业”的经营理念，让品牌与消费者建立了跨越代际的深厚信任。
“时间”在利好古今的同时，也为它带来了严峻的挑战：消费主力转向追求个性与潮流的 Z 世代，“妈妈辈品牌”的标签成为其吸引年轻消费者的阻碍；同时，新兴内衣品牌凭借灵活的营销模式和年轻化的产品设计，不断挤压市场空间，如何让 “老口碑” 在新时代焕发新声量，成为古今必须破解的难题。
产品是品牌与消费者沟通的核心载体，古今并未选择颠覆传统，而是以“老手艺 + 新审美”的共生模式实现产品焕新，其关键举措是与纺织服装专业院校东华大学建立深度合作。
这种合作并非简单的联名，而是覆盖设计、人才、研发的全维度绑定 —— 通过联合举办设计大赛挖掘创意，通过人才共育为品牌注入新鲜血液，通过产品共研实现技术与工艺的融合。
在这一模式下，古今非遗技师对东方女性体型的精准把握、百年传承的版型工艺，与东华大学在新型面料、人体工学、时尚潮流等领域的前沿研究形成互补。
非遗技艺的包容性与高校科研的科技感碰撞出亮眼成果：品牌2025年所发布的“身情告白”极简系列，既延续了品牌舒适贴合的核心优势，又融入了现代极简设计理念；2025年米兰展秀场的亮相，也向国际市场证明老字号产品既能满足日常穿着的实用性，也能契合国际化的时尚审美。
然而现代社会，已经不是做好产品就能一往无前的玩法，在注意力稀缺的时代，仅靠产品品质难以实现品牌破圈。
古今深谙此道，发掘出一套“老口碑 + 新流量”的营销共生之路，核心在于挖掘自身文化底蕴，与当代热门 IP 进行深度联动，让品牌故事融入新的文化叙事与社交场景。
2025 年 5 月，古今与上海昆剧院联合举办“古今风雅・水磨昆韵”雅韵艺术展览，并推出联名产品，将内衣的柔韧质感与昆曲的千年风雅相结合，既升华了品牌的文化格调，也让非遗技艺以更具美感的形式触达消费者。
6 月，瞄准考试季热点，与文昌宫联名推出“开光福运衫”，以祈福文化引发考生及家长的情感共鸣，实现了品牌与社会热点的精准衔接。
这种“非遗 + 中华老字号”的双 IP 联动，摒弃了生硬的流量嫁接，而是通过文化共鸣建立情感链接，让“老口碑”借助新话题、新场景实现高效传播，成功拉近了与年轻消费者的距离。
如果说产品与营销的共生是应对当下的策略，那么技术层面的“老经验 + 黑科技”共生，则展现了古今对未来的前瞻性布局。品牌基于近百年内衣制作积累的人体数据、穿着体验等“老经验”，跨界探索智能穿戴领域，构想推出具备“无感持续监测”功能的智能内衣。
这款概念产品不仅是一件服装，更试图成为健康服务入口 —— 通过内置传感器收集身体数据，经智能分析后提供健康建议，最终构建从监测到管理的闭环生态。
这一布局的意义远超产品本身：它意味着古今将不至于制作传统服装，更可以提供大健康科技服务，既延续了品牌关注人体舒适、健康的核心基因，又打开了新的增长空间，为老字号的长远发展注入了科技动能。
复盘古今内衣的 “共生” 实践，其成功的核心在于对传统与创新的平衡把握 —— 不抛弃近百年积淀的匠心技艺、品牌信誉等核心资产，也不抗拒高校、IP、科技等外部创新力量，而是以“共生”为纽带，让传统成为创新的根基，让创新成为传统的延伸。
*图片来源：Interfilière Shanghai 2025现场
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隶属于拥有120年丰富办展经验的法国第一大展览会主办方法国高美艾博展览集团，由引领贴身时尚面辅料行业趋势的法国针织行业协会背书，Interfilière全球系列展会在巴黎、纽约、上海等地举办。
Interfilière Shanghai 2025年10月13-14日在上海展览中心圆满闭幕。此届展会场馆规模达1.2万平方米，展品范围覆盖纤维、面料、蕾丝花边、OEM/ODM制造商、刺绣、辅料、配饰、纺织品设计等。独家发布了全球贴身时尚发展趋势，呈现了样衣时装秀、“绿色星球”可持续环保专区、中国传统色专题文化艺术展、专业行业研讨会以及上海国际贴身时尚品牌展、La Maison Curve买手集合店及“流光无尽”时装秀等活动，是行业内备受关注和认可的高端“小而精而美”的面辅料及品牌展。
2026年10月13 - 14日，Interfilière Shanghai将再次与大家相会，共同见证行业的新篇章。
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